Vliegende Hamilton slachtoffer van hilarisch slechte marketingstunt - terugblik

Formule 1-teams hebben sponsoren. Dat is niets nieuws. En dat
coureurs soms sponsorverplichtingen hebben, is ook niets
bijzonders. Vaak zijn die verplichtingen ook prima te doen voor de
coureurs, bijvoorbeeld een meet-and-greet, fan-evenementen, of
fotoshoots. Sponsoren blij, team blij. Toch komt het wel eens voor
dat de coureurs een stapje verder moeten gaan. Niemand minder dan
Lewis Hamilton kwam daar in 2008 achter. De inmiddels zevenvoudig
wereldkampioen was op dat moment nog een jonkie in de sport, al zou
hij later dat jaar op dramatische wijze zijn eerste wereldtitel
opeisen.  Hamilton was hét nieuwe gezicht van de Britse autosport
en zijn renstal McLaren, dat destijds werd gesponsord door
Vodafone. De telecomgigant had een 'fantastisch' idee waarbij
Hamilton in de schijnwerpers zou staan.  Dit alles zou zich
afspelen in Istanboel, voorafgaand aan de GP van Turkije. Hamilton
zou zijn ‘theaterdebuut’ maken als onderdeel van een marketingstunt
van de provider. Op papier klonk het ook interessant: hij zou
namelijk in de huid van niemand minder dan de Griekse god Apollo
kruipen en onderdeel uitmaken van een optreden van de Turkse
dansgroep ‘Fire of Anatolia’. Op het podium was zelfs een Trojaans
paard te vinden. In werkelijkheid werd het optreden van Hamilton
niet meer dan pijnlijk. Je zou namelijk zeggen dat Hamilton voor
een optreden als dit een speciaal Apollo-kostuum aangemeten zou
krijgen. Niets bleek minder waar, want de Brit maakte al zwevend
door de lucht zijn entree in zijn raceoverall. Zichtbaar
ongemakkelijk maakt Hamilton, opgehesen door een aantal kabels,
zijn weg richting het podium. Wat volgt kan alleen maar omschreven
worden als een stukje toneelspel waar je kippenvel van krijgt, maar
dan niet de goede. Om het hele plaatje compleet te maken, zwaait
hij nog een keer ongemakkelijk naar het publiek, voordat de kabels
hem weer van de grond tillen, waarna hij al zwevend door het licht
het ‘slagveld’ weer verlaat. De ‘recensies’ over het optreden waren
dan ook niet mals. Hamilton kreeg de kritiek van The Times over
zich heen, omdat hij zijn imago zou hebben ondermijnd. Nadat de
Brit zelf de beelden zag van zijn merkwaardige optreden, werd snel
duidelijk dat hij spijt had van de medewerking: "Ik dacht: dit is
echt niet oké", aldus Hamilton. "Ik kwam gewoon opdagen en deed wat
mij verteld werd te doen. Nu ik de beelden heb gezien, is het een
van de ergste dingen die ik ooit heb gezien. Uiteindelijk heb ik
een cool imago, en dit soort dingen helpen daar niet bij." Hamilton
zal dus stiekem hopen dat er geen beelden meer te vinden zijn van
deze ramp van een performance. Helaas voor hem zijn die beelden
gewoon op YouTube te vinden. 18 jaar na deze bizarre marketingstunt
is het dan ook zeker de moeite waard om die beelden nog een keer te
delen, als herinnering dat je niet zomaar overal ‘ja’ op moet
zeggen. Bekijk hieronder de beelden van Apollo-Hamilton!
h3CzMlbd_so